Strategie repurposingu obsahu: Komplexní průvodce

Co kdybyste mohli znásobit dopad každého příspěvku na blogu, každého videa a každého obsahu, který vytvoříte? Ve světě, kde průměrný uživatel internetu stráví na sociálních sítích 143 minut denně, je příležitost oslovit je na různých platformách obrovská.

Představte si, že napíšete obsáhlý příspěvek na blog a z tohoto jediného článku vygenerujete video, sérii příspěvků na sociálních sítích, epizodu podcastu a další. To je síla změny účelu obsahu. Z jednoho obsahu můžete získat více zhlédnutí a pozornosti tím, že jej přerozdělíte na jiné platformy.

V této příručce vás naučíme, jak znovu použít obsah napříč platformami a využít nástroje k zefektivnění procesu.

Pochopení změny účelu obsahu

Vytváření skutečně skvělého obsahu je drahé a časově náročné. Omezení tak hodnotného obsahu na jedinou platformu je neefektivním využitím zdrojů a medvědí službou vašemu úsilí.

Proč je změna účelu obsahu důležitá

Na změně účelu obsahu záleží, protože se jedná o rozpočtově orientovanou strategii, která výrazně zvýší návštěvnost vaší značky. Ještě důležitější je, že zvyšuje šanci, že váš výjimečný obsah získá pozornost a sledovanost, kterou si zaslouží.

Klíčové výhody strategického přepracování obsahu

Zde je jen několik výhod opětovného použití obsahu:

• Rozšiřte dosah svého publika : Oslovte uživatele, kteří dávají přednost sledování videí nebo poslechu podcastů.
• Optimalizujte přidělování zdrojů : Zefektivněte své investice do obsahu, zvyšte potenciál návštěvnosti bez významných dodatečných nákladů.
• Posílení sdělení značky : Posilte své hlavní sdělení napříč více kanály, zvyšte autoritu a udržení značky.
• Zlepšete viditelnost ve vyhledávačích : Přítomnost na více platformách posiluje vaši online přítomnost a zlepšuje hodnocení ve vyhledávačích.

Tyto výhody změny účelu obsahu nepřicházejí snadno a existuje důvod, proč může být změna účelu obsahu pro některé značky obtížná.

Běžné výzvy při změně účelu obsahu

Dvě největší výzvy při změně účelu obsahu jsou organizace a udržování kvality. Špatná organizace zmate provoz a způsobí vašemu týmu bolesti hlavy a nekvalitní údržba poškodí vaši značku. Abyste tomu mohli čelit, potřebujete strategii, která povede vaše úsilí.

Základní strategie pro změnu účelu obsahu

Dobře definovaná strategie repurposingu obsahu je základem pro snadné provádění snah o změnu účelu a snižování problémů.

Přizpůsobení obsahu napříč platformami

Každá platforma sociálních médií, webová stránka nebo formát obsahu má svou vlastní odlišnou kulturu, očekávání publika a osvědčené postupy.

Například LinkedIn se přiklání k profesionálnímu, myšlenkovému vedení psaní, takže vaše příspěvky by neměly znít příliš ležérně. Instagram se daří vizuálně přitažlivým obrázkům a krátkým videím, takže do svého obsahu přidávejte grafiku a nespokojte se pouze s obrázky z fotobanky.

Metody transformace obsahu

Efektivní transformace obsahu znovu vyjadřuje a zachovává základní myšlenku zdrojového materiálu, a to i v různých formátech. Existují čtyři hlavní metody převodu multimediálního obsahu, které se musíte naučit:

• Převod textu do vizuálu
• Převod textu na zvuk
• Text nebo vizuál na video
• Dlouhá forma na krátkou formu

Pomocí těchto metod transformace obsahu můžete transformovat jeden zdroj obsahu na více datových zdrojů.

Strategie optimalizace specifické pro formát

Každá platforma odměňuje obsah, který je pečlivě přizpůsoben publiku a spotřebním zvyklostem dané platformy. Zde je několik příkladů použití příspěvku na blogu, které ukazují, jak jej lze optimalizovat pro konkrétní platformy sociálních médií:

• X: Zhuštěný příspěvek na blogu odkazuje na vlákna tweetů, přičemž každý tweet zdůrazňuje jeden klíčový poznatek.
• Instagram : Proměňte tipy na blogové příspěvky v karusely s výraznými obrázky a stručným textem na každém snímku.
• TikTok : Přetvoř klíčové body ze svého příspěvku na blogu jako rychlé, vizuálně poutavé TikTok video.

Tyto základní příklady se zdají zbytečné, ale malé optimalizace, jako jsou tyto, drasticky zlepšují přijetí vašeho publika na těchto konkrétních platformách.

Vytvoření efektivního pracovního postupu pro změnu účelu obsahu

Tato část vás provede vytvořením zjednodušeného pracovního postupu, který promění vaši strategii obsahu pro různé platformy v bezproblémový a opakovatelný proces.

Audit a výběr obsahu

Vědět, jaký obsah znovu použít, je základem efektivního pracovního postupu. Začíná to strategickým auditem obsahu celého vašeho katalogu obsahu.

Proveďte komplexní inventuru obsahu

Vytvořte kompletní soupis svého stávajícího obsahu. To zahrnuje příspěvky na blogu, články, videa, webináře, infografiky, obsah sociálních médií a vše, co jste vytvořili. Kategorizujte svůj obsah podle tématu, formátu, data zveřejnění a metrik výkonu (zobrazení stránek, interakce atd.). Tato kategorizace bude neocenitelná v dalších krocích.

Analýza údajů o výkonu obsahu

Identifikujte nejvýkonnější části obsahu na základě metrik relevantních pro vaše cíle (návštěvnost webu, sociální zapojení, generování potenciálních zákazníků). Vysoce výkonný obsah má dobrou šanci zopakovat svůj úspěch na jiných platformách.

Nezaměřujte se pouze na metriky marnosti, jako jsou zobrazení stránek. Podívejte se hlouběji na metriky zapojení, jako je čas na stránce, sdílení na sociálních sítích, komentáře a konverzní poměry, abyste identifikovali skutečně hodnotný obsah.

Upřednostněte evergreen a základní obsah

Zaměřte se na evergreen obsah a základní obsah, který představuje klíčová sdělení a témata vaší značky. Evergreen obsah nabízí dlouhodobou hodnotu pro nové využití, zatímco základní obsah pomáhá posilovat identitu vaší značky napříč platformami.

Přemýšlejte o základních průvodcích, často kladených dotazech a nadčasových radách ve vašem oboru. Tyto typy obsahu jsou ideální pro nové použití, protože zůstávají hodnotné a relevantní po delší dobu.

Požadavky specifické pro platformu

Jakmile vyberete obsah pro nové použití, dalším zásadním krokem je pochopení požadavků specifických pro platformu pro každý kanál, na který se plánujete zaměřit. S každou platformou zacházejte jako s jedinečným prostředím s vlastním publikem, preferencemi obsahu a osvědčenými postupy.

Každá platforma má jiné specifikace obsahu, takže si vytvořte průvodce stylem pro konkrétní platformu . Průvodci by měli popisovat optimální formáty, rozměry a osvědčené postupy pro každou platformu.

Dalším krokem je určení, jaké nástroje můžete použít k opětovnému použití obsahu.

Nejlepší nástroje pro změnu účelu obsahu

Jedná se o nejlepší nástroje pro změnu obsahu pro automatizaci vašeho pracovního postupu, které vám pomohou vytvořit více obsahu za kratší dobu a s větší konzistencí.

Transkriptor - Přepis podcastů a schůzek

Transkriptor je vaše oblíbené řešení pro přepis AI, které se bez problémů zapadá do pracovních postupů změny obsahu tím, že zpřístupňuje a opakovaně používá audio a video obsah. Zde se dozvíte Transkriptor proč je cenným přínosem pro změnu účelu obsahu:

• Vysoká přesnost přepisu: Transkriptor využívá pokročilé AI k poskytování vysoce přesných přepisů, a to i s různými akcenty a kvalitou zvuku, což zajišťuje spolehlivé textové verze vašeho audio a video obsahu.
• Rozsáhlá jazyková podpora: Díky podpoře více než 100 jazyků vám Transkriptor umožňuje přepisovat a měnit účel obsahu pro globální publikum, bořit jazykové bariéry a rozšiřovat váš dosah.
• Všestranná kompatibilita formátů: Transkriptor si poradí s širokou škálou audio a video formátů.
• Uživatelsky přívětivý online editor: Kontrolujte, upravujte a vylepšujte své přepisy přímo v intuitivním online editoru Transkriptor, což zajišťuje přesnost a umožňuje rychlé úpravy před opětovným použitím textového obsahu.

S Transkriptor můžete extrahovat obsah z prodejních hovorů, podcastů, videí a zvukových nahrávek a přeložit jej do textového souboru. Poté jej můžete použít jako referenční soubor k vytvoření vysoce kvalitního obsahu pro různá média, jako jsou příspěvky na sociálních sítích, články na blogu a další pomocí Eskritor .

Eskritor - Přední nástroj pro přizpůsobení obsahu založený na AI

Eskritor je navržen jako vaše komplexní řešení pro psaní AI a jeho možnosti se bez problémů rozšiřují na změnu účelu obsahu. Zde je důvod Eskritor proč je hlavní volbou pro změnu účelu využívající AI :

• Snadná transformace textu : Přepište text do různých formátů pomocí vlastních výzev nebo z vestavěných možností úprav.
• Vysoké limity textu: Jako zdrojový materiál můžete vložit článek o více než 5 000 slovech a Eskritor jej inteligentně prohledá a přeformátuje najednou.
• Rozumí sociálním médiím: Pokud Eskritor dáte pokyn, aby váš článek přepsali do LinkedIn příspěvků, bude již znát a uplatňovat osvědčené postupy pro psaní LinkedIn obsahu, jako je tón doručení a formátování.
• Inteligentní AI : Není to jen nástroj pro přeformulování, Eskritor může hluboce porozumět vašemu článku nebo zdrojovému materiálu a inteligentně vylepšit váš přepracovaný obsah, aby byl lepší.

AI nástroje pro psaní, jako je Eskritor, jsou způsobem, jak ušetřit čas při opětovném použití obsahu. Nemusíte se potýkat se spisovatelským blokem. Zdrojový materiál můžete jednoduše zkopírovat a vložit a převést na různé části pro vaše platformy sociálních médií.

Alternativní řešení k Eskritor

Pro informaci se podívejme, jak si Eskritor stojí ve srovnání s alternativními psacími nástroji na trhu.

Eskritor není jen nejlepší nástroj pro psaní, který můžete použít. Bezproblémově se také integruje s nástroji pro převod textu na řeč, jako je Speaktor .

Speaktor - Převod textu na řeč

Speaktor kombinuje vysoce kvalitní generování textu na řeč s uživatelsky přívětivými funkcemi, takže kdokoli může převést text na hlasové komentáře a snadno jej použít pro obsah. Zde jsou klíčové funkce Speaktor, které vám pomohou pochopit, proč je to skvělý nástroj:

• Vysoce kvalitní, realistické AI hlasy: Speaktor vytváří realistické hlasové projevy, které napodobují přirozenou lidskou řeč, včetně přirozeného tempa, pauz a důrazů.
• Široká škála zvuků a stylů: Nabízí několik hlasových stylů a možností nastavení výšky, tónu, rychlosti a hlasitosti pro vytvoření jedinečného dabingu.
• Vícejazyčná podpora: Podporuje více než 50 jazyků, což uživatelům umožňuje vytvářet hlasové komentáře pro globální publikum.
• Snadnost použití: Uživatelé mohou rychle převést text na řeč nahráním textového souboru nebo vložením textu, výběrem hlasu a vygenerováním hlasového projevu během několika minut.

A konečně, Speaktor a Eskritor se vzájemně bezproblémově integrují, takže můžete v jednom rychlém procesu převádět články na skripty a poté na hlasové komentáře. Díky této integraci je změna účelu obsahu mnohem snazší, i když ji provádíte hromadně.

Měření úspěšnosti při změně účelu obsahu

Vynakládáte úsilí, abyste ze svého obsahu získali více kilometrů, ale jak víte, zda to skutečně funguje? Tato část je vaším průvodcem měřením úspěchu, pochopením toho, co vede k výsledkům, a optimalizací strategie pro maximální dopad.

Klíčové ukazatele výkonnosti

Neztrácejte se v metrikách marnosti . Zaměřte se na KPI, které skutečně odrážejí dopad na podnikání . Zde jsou základní klíčové ukazatele výkonnosti, které je třeba sledovat pro úspěch při změně obsahu:

• Návštěvnost z přepracovaného obsahu: Sledujte návštěvnost webu pocházející z těchto přepracovaných částí. To ukazuje, zda váš repurposing rozšiřuje váš dosah a přivádí potenciální zákazníky
• Metriky zapojení: Nedívejte se jen na výhledy. Měřte svou angažovanost prostřednictvím lajků, sdílení a komentářů. Jedná se o silnější metriky, které označují, že s vaším obsahem interaguje vaše publikum.
• Metriky podcastů: Pokud se přetváříte na podcasty, sledujte stahování na epizodu, průměrnou dobu poslechu a růst počtu odběratelů. Tyto metriky ukazují, zda váš zvukový obsah přitahuje a udržuje publikum.
• Metriky videa: U videoobsahu na YouTube, TikTok, LinkedIn Video atd. se zaměřte na dobu sledování více než na zhlédnutí. Doba sledování vám dá vědět, zda vaše videa potřebují lepší strategie udržení, aby si diváci udrželi pozornost.

Nakonec byste měli sledovat generování potenciálních zákazníků a konverze. Sledujte registrace, žádosti o ukázku a nákupy, které lze přímo přiřadit k vašemu znovu použitému obsahu.

Sledování výkonu obsahu

Pochopení toho, jaké KPI měřit, je zásadní, ale stejně důležité je vědět, jak je sledovat. Zde jsou základní sady nástrojů, které vaší firmě usnadní sledování výkonu.

• Analytické panely specifické pro platformu: Každá platforma má vestavěný analytický panel. Tohle je vaše surové
• Nástroje pro sledování adres URL: Použijte Bitly pro zkracování odkazů a základní sledování kliknutí nebo Google Campaign URL Builder pro pokročilejší UTM parametry. Tyto nástroje vám umožňují vytvářet odkazy, které sledují návštěvnost z vašeho přepracovaného obsahu.
• Použít tabulky : Ručně kompilujte data KPI z různých řídicích panelů platformy. Díky tomu můžete vidět všechny klíčové metriky na jednom místě a sledovat pokrok v průběhu času.

Jako volitelný, ale silný bonus vyzkoušejte nástroje Social Listening. Brandwatch, Mention a dokonce i bezplatné nástroje, jako je Google Alerts sledovat sociální média a hledat zmínky o vaší značce, obsahu nebo relevantních klíčových slovech. To vám pomůže porozumět širší konverzaci o vašem přepracovaném obsahu a posoudit sentiment publika.

Optimalizační strategie

Optimalizace spočívá v tom, že se podíváte na údaje o výkonu a provedete chytré změny ve strategii opětovného použití, abyste dosáhli ještě lepších výsledků. Zde jsou dva způsoby, jak to udělat:

• Zdvojnásobte to, co funguje: Jednou za měsíc zkontrolujte tabulku klíčových ukazatelů výkonu. Identifikujte své 2–3 nejvýkonnější části obsahu s novým účelem. Analyzujte, proč si vedly dobře, a poté vytvořte další obsah v podobných formátech a na podobná témata.
• Experiment (A/B Testing ): Nebojte se experimentovat s různými formáty. Pokud se kolotočům příspěvků na blogu daří dobře na Instagram, zkuste místo toho krátká videa. Pokud mají epizody podcastů slušné stahování, zkuste kratší, častější "mikro-podcasty".

Tyto dvě strategie vám pomohou využít toho, co funguje, a zároveň vám umožní prozkoumat jiné formáty, abyste věděli, co funguje a co ne. Můžete efektivně růst a zároveň eliminovat nebo objevovat příležitosti.

Závěr

Strategickým přizpůsobením obsahu napříč platformami a formáty mohou značky výrazně zvýšit svůj dosah, optimalizovat alokaci zdrojů a posílit svou online přítomnost. Výkonné nástroje AI zpřístupňují a zefektivňují repurposing obsahu. Pro tvůrce obsahu je to cenná příležitost maximalizovat svůj dopad a ROI .

Všestranné možnosti psaní AI Eskritoru mohou transformovat váš obsah do formátů specifických pro danou platformu, které jsou již pro tyto platformy optimalizovány. Díky integraci s Speaktor můžete bez námahy transformovat text na vysoce kvalitní hlasové projevy převodu textu na řeč, čímž se vašemu obsahu otevírají video a zvukové příležitosti.

Jste připraveni využít plný potenciál svého obsahu? Vyzkoušejte Eskritor zdarma ještě dnes a zažijte snadnost opětovného použití obsahu založeného na AI .