Как провести аудит контента: пошаговое руководство

Определение и важность

Согласно Ahrefs, 53% результатов поиска являются органическими, что подчеркивает ценность неоплачиваемых листингов для видимости и трафика. Аудит контента анализирует содержимое веб-сайта, включая его эффективность и каталогизацию всего доступного контента. Бизнес, который публикует материалы онлайн и имеет план контент-маркетинга, получит максимальную пользу от своего контента через детальный SWOT-анализ. Аудиты контента могут улучшить существующий контент и помочь выявить некачественный контент на веб-сайте.

Типы аудита контента

Всё содержимое должно быть рассмотрено в рамках аудита. Это может быть запись в блоге на вашем сайте, страница категории и даже публикация в социальных сетях.

1. Специализированный аудит: Проводится с использованием небольшого набора критериев оценки, которые могут включать точность, структуру или аналитику. Эти факторы взвешиваются относительно основной цели. Например, специализированные аудиты используются, когда вам нужно быстро улучшить определенную часть вашего сайта, такую как удобство использования.
2. Полный аудит: Проводится, когда весь спектр критериев и метрик аудита применяется к каждому элементу ваших требований. Это очень полезно, когда вы не знаете, с чего начать, и ваш сайт небольшой.
3. Выборочный аудит: Этот метод дает вам случайное представление о качестве вашего контента. Он используется, когда вы хотите быстро оценить большое количество контента, например, на крупном веб-сайте.
4. Непрерывный аудит: Непрерывный аудит включает отчетность через регулярные интервалы. Он используется, когда вы часто добавляете контент на свой веб-сайт и вам нужно убедиться, что он проверяется. Ответственные за аудит автоматически уведомляются, когда контент должен быть проверен.

Преимущества регулярного аудита контента

Цель аудита контента — выявить пробелы в вашем контенте. Это помогает скорректировать вашу контент-стратегию на основе того, что вы обнаружите, и аудита вашего сайта. Эта оценка содержания веб-сайта создает основу для определения того, что эффективно, а что вредит вашему веб-сайту.

1. Улучшенное SEO: Инструменты аудита контента помогают каталогизировать теги, изображения и количество слов каждого сайта. Semrush утверждает, что трафик является ключевым показателем эффективности контент-маркетинга для 66% компаний, использующих ИИ.
2. Повышенная видимость: Определение того, по каким запросам нужно ранжироваться, имеет решающее значение для повышения ваших позиций в поисковых системах. Стабильные позиции в органическом поиске достигаются только при наличии четко определенного плана, который точно использует ключевые слова.
3. Лучший контент: Ваш веб-сайт будет получать повторный трафик на основе содержания и качества предоставляемой информации. Анализ контента позволит вам определить, какой тип привлекателен для аудитории и поисковых роботов.
4. Максимизированные показатели конверсии: Эффективное стратегическое планирование, анализ и аудит могут увеличить ROI. Ваши показатели эффективности напрямую зависят от эффективности вашего контента.

Когда проводить аудит контента

Чтобы провести комплексный аудит контента, начните с разъяснения ваших целей. Затем определите ваши контент-активы и то, что вы хотите изменить. Наконец, решите, каков будет объем стратегии аудита и какие показатели вы будете тщательно анализировать. Используйте подход, ориентированный на действия, и отслеживайте свой прогресс на протяжении всего аудита. Аудит контента следует проводить от двух до четырех раз в год.

Шаг 1: Определение целей и объема аудита

Конкретный объем аудита направлен на выявление нескольких рисков и проблем в организации. Специфическая оценка рисков концентрируется на областях с высокой вероятностью риска. Этот подход также гарантирует, что аудит рисков проводится эффективно. Всегда проще и дешевле исправить проблему, когда риск выявлен на ранней стадии. Сфокусированный объем аудита помогает выявить проблемы гораздо раньше в процессе.

Шаг 2: Создание инвентаризации контента

Во время инвентаризации контента специалист просматривает страницы сайта и отмечает каждый опубликованный материал. Некоторые команды отслеживают активные URL, заголовки страниц, даты публикации и т.д. Это помогает определить существующие страницы на вашем сайте и позволяет выявить пробелы для создания и публикации нового контента. Некоторые команды проводят эту инвентаризацию более детально, составляя отчеты о медиа-ресурсах, внутренних ссылках, категориях, тегах и т.д. Сосредоточьтесь на данных, которые наиболее актуальны для достижения ваших целей.

Шаг 3: Сбор данных о производительности

После определения структуры и целей вашего сайта вы можете собрать данные, которые помогут выявить пробелы в развитии. Помните, что органический трафик, просмотры страниц и продолжительность сессии являются ключевыми метриками. Кроме того, CTR и позиции в поисковой выдаче следует использовать для оценки видимости контента. Входящие ссылки также важны; анализируя их, вы можете оценить надежность источников. Эти данные помогут вам усовершенствовать вашу контент-стратегию.

Шаг 4: Проведение анализа контента

Старый контент следует пересматривать и обновлять для улучшения потенциала ранжирования. Весь контент должен соответствовать теме и быть согласованным с целями и высокими стандартами качества вашего бренда. Следуя этим шагам, вы можете провести аудит контента, применяя все инструменты и стратегии. Ваш план будет усовершенствован, а эффективность вашего контента максимизирована.

Шаг 5: Выявление пробелов в контенте

Аудит контента позволяет выявить пробелы в вашем текущем материале. Заполняя эти пробелы новым контентом, вы можете убедиться, что ваш сайт охватывает все темы, актуальные для вашей целевой аудитории. Это позволяет вам быть на передовой и удовлетворять потребности вашей аудитории с течением времени. Понимание того, какой контент работает лучше всего, также даст вам представление о том, какие темы наиболее важны для вашей аудитории, позволяя вам строить будущую контент-стратегию вокруг них.

Шаг 6: Принятие решений на основе действий

Аудит контента обеспечивает соответствие бизнес-целям и маркетинговым стратегиям. Он поддерживает продажи, узнаваемость бренда и обновление информации. Постоянный аудит гарантирует, что контент выполняет свою задачу, что крайне важно для максимизации ROI от контент-маркетинга.

1. Eskritor

Вы можете использовать Eskritor AI Writer для создания, оптимизации и редактирования любого текста в хорошо написанные материалы. От бизнес-предложений до блог-постов, он генерирует всё за секунды, не жертвуя качеством. ИИ обрабатывает все процессы с максимальной целостностью, чтобы вы могли сэкономить время на составлении, редактировании и форматировании.

Eskritor также имеет технологию против плагиата, которая обеспечивает уникальные результаты, адаптированные для вас. Eskritor обеспечивает необходимую точность с помощью простых последующих вопросов, которые максимизируют оптимизацию и улучшение контента для ваших потребностей в написании. Вы можете достичь зависимых изменений, сохраняя при этом свой авторский голос.

Ключевые особенности

• Многоязычность: Eskritor может писать контент на более чем 40 языках. Создание, редактирование, улучшение или перевод вашего контента на любой язык легко осуществляется с помощью Eskritor.
• Персонализированные последующие вопросы: Eskritor взаимодействует с вами с помощью простых, целенаправленных последующих вопросов для уточнения и оптимизации вашего контента.
• Специализированные ИИ-писатели: Согласно HubSpot, 49% email-маркетологов считают, что GenAI помогает им лучше персонализировать кампании. Eskritor может писать оценки запуска продуктов, пресс-релизы, копирайт для Google Ads, ИИ-заголовки и многое другое.

2. Grammarly

С более чем миллионом пользователей, Grammarly стал ведущим инструментом для улучшения любой работы, и не без оснований. Grammarly оценивает текст на правильность, ясность, вовлеченность и подачу, предлагая рекомендации по улучшению. Вы редактируете работу в соответствии с вашим стилевым руководством в Grammarly. Однако он может чрезмерно полагаться на автоматические предложения, иногда изменяя тон или намерение оригинального текста.

3. Hemingway

Контент-маркетологи часто используют приложение Hemingway вместе с Grammarly, чтобы помочь им с контент-маркетингом. Оно позволяет редактировать и перефразировать контент для повышения лаконичности и ясности. Приложение Hemingway значительно улучшает ясность текста, позволяя писателю сосредоточиться на областях, которые могут нуждаться в исправлении, выделяя их цветом. Недостатком является то, что оно может быть слишком жестким, часто чрезмерно упрощая сложные предложения и уменьшая стилистические нюансы в письме.

4. CoSchedule Headline Studio

CoSchedule Headline Studio анализирует конкретные заголовки. Этот инструмент использует точные меры, установленные в ходе исследования того, какие особенности привлекают наибольшее внимание. Будьте уверены, он выполняет всю работу по определению оценки, которая выставляется из 100. Однако он фокусируется только на заголовках, ограничивая свою полезность для общей оптимизации контента и глубокого анализа SEO.

5. Copyscape

Copyscape прост и доступен в отношении инструментов для контента и необходим в любом наборе инструментов. Copyscape не оставляет места для самоплагиата или плагиата других через методы ручного обнаружения и автоматические оповещения Copysentry. Однако вам нужен платный план для комплексного обнаружения плагиата и расширенной функциональности.

Регулярный график аудита

Регулярные аудиты — это практический шаг к поддержанию качества контента и актуальности в долгосрочной перспективе. Важно помнить, что аудит контента помогает улучшить цифровой след бренда со временем. Часовой аудит хотя бы раз в год, в идеале во время редизайна, — это хорошая отправная точка.

Методы документирования

С установленной целью и объемом аудита рекомендуемые инструменты для документирования ваших результатов могут различаться. Например, электронная таблица — хороший инструмент для каталогизации контента, который будет частью аудита. Каждый элемент контента может быть каталогизирован с дополнительной информацией, такой как его релевантность или важность.

Командное сотрудничество

Конечная цель создателя контента — пересмотреть и обновить контент. Их основная мотивация вращается вокруг соответствия контента стандартам бренда и привлекательности для аудитории. Проверки SEO требуют участия экспертов по SEO при проведении аудита контента. Участники или эксперты по предметной области одинаково важны, поскольку они обеспечивают точность, особенно в технических или специфических предметных областях.

Меры контроля качества

Управление репутацией и контроль качества контента значительно улучшают цифровое присутствие организации. Обеспечивая безошибочность контента, его привлекательную разработку и релевантность, пользовательский опыт повышает удовлетворенность, время, проведенное на сайте, и показатели конверсии.