Як провести аудит контенту: покрокова інструкція

Визначення та важливість

За даними Ahrefs, 53% результатів пошуку є органічними, що підкреслює цінність неоплачуваних посилань для видимості та трафіку. Аудит контенту перевіряє вміст веб-сайту, включаючи його ефективність та каталогізацію всього доступного контенту. Бізнес, який публікує матеріали онлайн і має план контент-маркетингу, отримає максимальну користь від свого контенту завдяки детальному SWOT-аналізу. Аудити контенту можуть покращити наявний контент і допомогти виявити неякісний контент на веб-сайті.

Типи аудитів контенту

Все, що є в контенті, потрібно переглянути в рамках аудиту. Це може бути допис у блозі на вашому веб-сайті, сторінка категорії і навіть публікація в соціальних мережах.

1. Спеціалізований аудит: Він проводиться з використанням невеликого набору критеріїв оцінки, які можуть включати точність, структуру або аналітику. Ці фактори зважуються відносно основної мети. Наприклад, спеціалізовані аудити використовуються, коли вам потрібно швидко покращити певну частину вашого веб-сайту, наприклад, зручність використання.
2. Повний аудит: Це робиться, коли весь спектр критеріїв та показників аудиту застосовується до кожного елемента ваших вимог. Це дуже корисно, коли ви не знаєте, що робити спочатку, і ваш сайт невеликий.
3. Вибірковий аудит: Цей метод дає вам випадкове розуміння якості вашого контенту. Він використовується, коли ви хочете швидко оцінити велику кількість контенту, наприклад, на великому веб-сайті.
4. Постійний аудит: Постійний аудит включає звітування через регулярні проміжки часу. Він використовується, коли ви часто додаєте контент на свій веб-сайт і потрібно переконатися, що він перевіряється. Відповідальні за аудит автоматично отримують повідомлення, коли контент потребує перегляду.

Переваги регулярного аудиту контенту

Мета аудиту контенту — виявити прогалини у вашому контенті. Це допомагає коригувати вашу контент-стратегію на основі того, що ви знаходите, та аудиту вашого сайту. Ця оцінка вмісту веб-сайту створює основу для визначення того, що є ефективним, а що шкодить вашому веб-сайту.

1. Кращий SEO: Інструменти аудиту контенту допомагають каталогізувати теги, зображення та кількість слів кожного сайту. За даними Semrush, трафік є ключовим показником ефективності контент-маркетингу для 66% підприємств, що використовують ШІ.
2. Підвищена видимість: Визначення того, за що ранжуватися, є вирішальним для підвищення ваших позицій у пошукових системах. Стабільні позиції в органічному пошуку досягаються лише тоді, коли існує чітко визначений план, який точно використовує ключові слова.
3. Кращий контент: Ваш веб-сайт отримуватиме повторний трафік на основі вмісту та якості інформації, яку ви надаєте. Перегляд контенту дозволить вам визначити, який тип привабливий для аудиторії та ботів пошукових систем.
4. Максимізовані показники конверсії: Ефективне стратегічне планування, аналіз та аудит можуть збільшити ROI. Ваші показники ефективності безпосередньо залежать від ефективності вашого контенту.

Коли проводити аудит контенту

Щоб провести комплексний аудит контенту, почніть з роз'яснення ваших цілей. Потім визначте ваші контентні активи та те, що ви хочете змінити. Нарешті, вирішіть масштаб стратегії аудиту та які показники ви будете ретельно аналізувати. Використовуйте підхід, орієнтований на дії, і відстежуйте свій прогрес протягом усього аудиту. Аудит контенту слід проводити від двох до чотирьох разів на рік.

Крок 1: Визначення цілей та обсягу аудиту

Конкретний обсяг аудиту націлений на кілька ризиків і проблем в організації. Конкретна оцінка ризиків зосереджується на області з високими шансами впливу ризику. Цей підхід також гарантує, що аудит ризиків є повним та ефективним. Завжди легше і дешевше виправити проблему, коли ризик виявлено рано. Зосереджені обсяги аудиту допомагають виявити проблеми набагато раніше в процесі.

Крок 2: Створення інвентаризації контенту

Під час інвентаризації контенту людина переглядає сторінки веб-сайту і відзначає кожен опублікований контент. Деякі команди відстежують активні URL-адреси, заголовки сторінок, дати публікації тощо. Це допомагає визначити існуючі сторінки на вашому веб-сайті та дозволяє виявити прогалини для створення та публікації нового контенту. Деякі команди проводять цю інвентаризацію більш детально, звітуючи про медіа-активи, внутрішні посилання, категорії, теги тощо. Зосередьтеся на даних, які найбільш актуальні для досягнення ваших цілей.

Крок 3: Збір даних про продуктивність

Після визначення структури та цілей вашого сайту, ви можете зібрати дані, які допоможуть виявити прогалини в розвитку. Пам'ятайте, що органічний трафік, перегляди сторінок та тривалість сесії є ключовими показниками. Крім того, CTR та позиції в пошуку слід використовувати для оцінки видимості контенту. Вхідні посилання також важливі; аналізуючи їх, ви можете оцінити надійність джерел. Ці висновки допоможуть вам удосконалити вашу контент-стратегію.

Крок 4: Проведення аналізу контенту

Старіший контент слід переглядати та оновлювати для покращення потенціалу рейтингу. Весь контент повинен бути релевантним до теми та узгодженим з цілями та високими стандартами якості вашого бренду. Дотримуючись цих кроків, ви можете виконати аудит контенту, впроваджуючи всі інструменти та стратегії. Ваш план буде вдосконалений, а ефективність вашого контенту буде максимізована.

Крок 5: Виявлення прогалин у контенті

Аудит контенту дозволяє вам розпізнати прогалини у вашому поточному матеріалі. Заповнюючи ці прогалини новим контентом, ви можете забезпечити, щоб ваш сайт охоплював усі теми, актуальні для вашої цільової аудиторії. Це дозволяє вам бути на передньому плані та задовольняти потреби вашої аудиторії з часом. Розуміння того, який контент працює найкраще, також дасть вам уявлення про те, які теми найбільше важливі для вашої аудиторії, дозволяючи вам структурувати вашу майбутню контент-стратегію навколо них.

Крок 6: Прийняття рішень на основі дій

Аудит контенту забезпечує узгодження з бізнес-цілями та маркетинговими стратегіями. Він підтримує продажі, впізнаваність бренду та оновлення інформації. Постійний аудит забезпечує, що контент служить своїй меті, що є вирішальним для максимізації ROI від контент-маркетингу.

1. Eskritor

Ви можете використовувати Eskritor AI Writer для створення, оптимізації та редагування будь-якого тексту в добре написані матеріали. Від бізнес-пропозицій до блог-постів, він генерує все за секунди, не жертвуючи якістю. ШІ обробляє всі процеси з максимальною цілісністю, щоб ви могли заощадити час на складанні, редагуванні та форматуванні.

Eskritor також має технологію проти плагіату, яка забезпечує унікальні результати, адаптовані для вас. Eskritor забезпечує необхідну точність через прості додаткові запитання, які максимізують оптимізацію та вдосконалення контенту для ваших потреб у написанні. Ви можете досягти залежних змін, зберігаючи свій авторський голос.

Ключові особливості

• Багатомовність: Eskritor може писати контент понад 40 мовами. Створення, редагування, покращення чи переклад вашого контенту будь-якою мовою легко з Eskritor.
• Персоналізовані додаткові запитання: Eskritor взаємодіє з вами за допомогою простих, цільових додаткових запитань для вдосконалення та оптимізації вашого контенту.
• Спеціалізовані ШІ-письменники: За даними HubSpot, 49% маркетологів електронної пошти вважають, що GenAI допомагає їм краще персоналізувати кампанії. Eskritor може писати оцінки запуску продуктів, прес-релізи, копії для Google Ads, заголовки ШІ тощо.

2. Grammarly

З понад мільйоном користувачів, Grammarly став провідним інструментом для покращення будь-якої роботи, і не дарма. Grammarly оцінює текст на правильність, чіткість, залученість та подачу, надаючи пропозиції щодо покращення. Ви редагуєте роботу відповідно до вашого стилю в Grammarly. Однак, він може надмірно покладатися на автоматизовані пропозиції, іноді змінюючи тон або намір оригінального тексту.

3. Hemingway

Контент-маркетологи часто використовують додаток Hemingway разом з Grammarly, щоб допомогти їм з контент-маркетингом. Він дозволяє редагувати та перефразовувати контент для підвищення лаконічності та чіткості. Додаток Hemingway значно покращує чіткість тексту, дозволяючи письменнику зосередитися на областях, які можуть потребувати виправлення, позначаючи їх кольором. Недоліком є те, що він може бути занадто жорстким, часто надмірно спрощуючи складні речення та зменшуючи стилістичні нюанси в письмі.

4. CoSchedule Headline Studio

CoSchedule Headline Studio аналізує конкретні заголовки. Цей інструмент використовує точні показники, встановлені під час дослідження того, які особливості привертають найбільше уваги. Будьте впевнені, він виконує всю роботу для визначення оцінки, яка становить до 100. Однак, він зосереджується лише на заголовках, обмежуючи свою корисність для загальної оптимізації контенту та глибокого аналізу SEO.

5. Copyscape

Copyscape є простим і доступним щодо інструментів контенту і є необхідним у будь-якому наборі інструментів. Copyscape не залишає місця для самоплагіату або плагіату інших через методи ручного виявлення та автоматичні сповіщення Copysentry. Однак, вам потрібен платний план для всебічного виявлення плагіату та розширеної функціональності.

Регулярний графік аудиту

Регулярні аудити є практичним кроком до підтримки якісного контенту та актуальності в довгостроковій перспективі. Важливо пам'ятати, що аудит контенту допомагає покращити цифровий слід бренду з часом. Аудит тривалістю в одну годину принаймні раз на рік, в ідеалі під час редизайну, є хорошою відправною точкою.

Методи документування

З визначеною метою та обсягом аудиту, рекомендовані інструменти для документування ваших висновків можуть відрізнятися. Наприклад, електронна таблиця є хорошим інструментом для каталогізації контенту, який буде частиною аудиту. Кожен елемент контенту можна каталогізувати з додатковою інформацією, такою як його релевантність або важливість.

Командна співпраця

Кінцева мета автора контенту — переглянути та оновити контент. Їхня основна мотивація обертається навколо відповідності контенту стандартам бренду та привабливості для аудиторії. Перевірки SEO вимагають залучення експертів з SEO при проведенні аудиту контенту. Учасники або експерти з предметної області однаково важливі, оскільки вони забезпечують точність, особливо в технічних або специфічних предметних областях.

Заходи контролю якості

Управління репутацією та контроль якості контенту значно покращують цифрову присутність організації. Забезпечуючи безпомилковість контенту, його привабливу розробку та релевантність, користувацький досвід підвищує задоволеність, час перебування на сайті та показники конверсії.